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    行业新闻

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    白酒:一线名酒的集体涨价 低度化趋势明显

    发布时间:2017-12-28 00:20 作者:艳霞葡萄苗 来源:网络整理 点击: 字号:

    白酒:价格走高 度数走低 本文来自织梦

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      年终策划:2017年走到尾声,北京商报《中国酒业周刊》站在行业角度皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,从白酒皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站、啤酒皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站、葡萄酒三个行业对国内酒业市场进行全面回顾。白酒行业量价齐升,白酒企业终于走出市场疲软带来的阴霾。但啤酒的日子仿佛并不好过,日系啤酒在华遇阻皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,朝日啤酒无奈退出国内市场皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,远赴欧洲淘金。而葡萄酒行业则呈现有人欢喜有人忧的状态,国内两大葡萄酒品牌先后经历高层交替后的再出发,进口葡萄酒则深陷假货皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站、水货的泥潭无法自拔。纵观国内酒业市场,虽然黄金十年的辉煌不再,但是国内酒类市场一路凯歌的趋势不可抵挡。

    本文来自织梦

      纵观2017年国内白酒市场可谓一片红火,涨价成为行业一整年的主旋律,虽然茅台(600519,股吧)多次干预市场终端价格,却依然没能阻止住飞天的价格突破1500元大关皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站。除了量价齐升的红火外,越来越多的酒企开始深度研究产品和消费群体的变化。低度白酒再次成为众多酒企谋划的重点,也是向年轻消费者示好的重要策略皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站。从这一角度不难看出,未来白酒市场势必将走上一条更加时尚、年轻、国际化的道路。

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      扎堆涨价 织梦好,好织梦

      2017年国内酒类市场迎来彻底回暖,白酒企业集体涨价则是重要的信号。自今年初以来,以茅台皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站、五粮液(000858,股吧)为首的高端白酒涨价便成为行业热议话题皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,其中茅台价格涨势较快,随后洋河、泸州老窖(000568,股吧)等酒企也纷纷对全线产品进行几次提价。

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      面对来势汹汹的涨价潮,茅台为了控制终端价格出台了一系列政策,茅台集团董事长袁仁国在茅台酒市场管理工作情况座谈会上表示,一定要守好“批发价不超过1200元、终端零售价不超过1300元”的两条红线。

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      据悉,白酒进入销售旺季以来皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,洋河海之蓝上涨超过6元/瓶,天之蓝超过9元/瓶,梦之蓝约20元/瓶;泸州老窖52度国窖1573经典装新零售价969元皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,价格提高70元;郎酒于近日宣布皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,自2018年1月1日起皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,53度红花郎(10)供货价将上调40元/瓶,53度红花郎(15)供货价将上调60元/瓶,53度青花郎供货价将上调182元/瓶。 本文来自织梦

      白酒行业分析师蔡学飞指出皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,一线名酒的集体涨价,一方面导致整个中国白酒品牌集中度提升,另一方面促进了白酒的消费升级。2017年的提价只是开始,未来起码两年的时间,涨价会一直持续。

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      低度化趋势 copyright dedecms

      日前,五粮液股份有限公司副总工程师赵东近日在2017中国酒业消费论坛现场提出,高品质、低度化是白酒未来的趋势。据了解,早在2013年,五粮液通过调整产品结构、丰富产品系列皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,推出35度皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站、39度、42度系列低度白酒皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站。中国酒业协会数据显示,1975-1980年,低度白酒产量不足1%皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,到1980-1985年产量达到20%, 1980-1990年,50度以下白酒占到总产量的50%以上,2000年至今已经占到了90%以上。 织梦好,好织梦

      北京商报记者调查发现,国内一线酒企在低度白酒方面均早有布局,且目前酒企的核心产品架构基本为“高低搭配”。例如,茅台有53度、43度飞天茅台酒皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站;泸州老窖有53度、38度国窖1573;五粮液曾于2013年推出35度皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站、39度皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站、42度3款五粮液酒等。 本文来自织梦

      有业内观点指出,目前,低度白酒主要聚集在中低端皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,产品价值没有凸显出来。很多酒企对低度白酒的工艺推广力度不够,致使消费者对产品的认知程度不高皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,另鉴于复杂的降度酿造工艺,低度白酒存在质量参差不齐等问题。虽然低度白酒未来将成为酒业新发展方向皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,但目前高度白酒仍是消费者的主流选择皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,低度白酒短期内难成行业新引擎。 内容来自dedecms

      “80后”客群

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      随着经济的快速发展,“80后”消费群体逐渐成长为白酒的主流消费力量。据今年“双11”茅台官方提供的消费人群数据显示,茅台买家年龄呈现年轻化趋势,其中18-25岁为主力皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,占比为25.9%,位居第一;26-30岁比例为25.4%,排名第二;31-35岁比例为15.5%皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,排名第三;此外皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,36-40岁比例为8.5%,51岁以上仅为2.9%。

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      其实抓住“80后”消费群体已经是众多白酒企业共同的目标,江小白的成功便是对白酒年轻化消费的一次全新阐释。除此之外,一线白酒也没有停下谋划年轻市场的脚步皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站。国窖1573早已部署从“经典”走向“经典+时尚”的年轻化战略。远赴香港力推预调鸡尾酒,深度参与时尚先生盛典等举措。 除此之外,五粮液为迎合白酒消费市场的日益年轻化、健康化和理性化,日前还提出借道“互联网+”、柔性定制驱动白酒C2F(终端消费者对工厂),体现白酒产品的创新和价格竞争能力,不断扩大对新生代消费者的影响。 copyright dedecms

      行业TOP 5大事件

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      3 五粮液人事变动皇冠登陆官方网站,皇冠登陆官方网站官方网站,唐桥卸任董事长,李曙光接任

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      海纳机构总经理吕咸逊: 本文来自织梦

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